content_group avec Google Analytics 4 : Mise en place

Les outils de mesure d’audience comme Analytics, Matomo ou AT Internet, c’est chouette pour mieux connaître votre audience en comprenant le contenu qu’elle consomme.

Vous vous êtes surement déjà posé cette question :

Quelles sont les catégories préférées de contenu de mon audience ?

Dans le cas Spiriit, est ce que c’est le développement Symfony, les articles sur le marketing et Analytics ou les Webinar ?

“C’est une question qu’elle est difficile à répondre” comme on dit en dans le ch’nord.. En général, vous allez sur la liste des pages, vous classez par le nombre de vues et vous vous dites que c’est la homepage et vous fermez Analytics car vous n’avez pas envie de faire la comptabilité des pages.

Ce temps est révolu !

Comment fonctionne le content_group avec Google Analytics 4

Je n’invente rien, ça existe depuis longtemps mais c’est relativement sous exploité.

Pour cet article, je vais utiliser un setup classique :

• WordPress
• Google Analytics
• GTM4WP (Plugin WP)
• Google Tag Manager

L’idée est de regrouper les articles ayant la même catégorie dans un groupe de contenu. Ainsi, je pourrai savoir si l’Audience de Spiriit lit majoritairement des articles autour du développement Symfony, du Marketing et Analytics ou les replays des webinars.

Faisons un focus sur les posts du blog mais vous pouvez bien entendu regrouper les pages de contenu de votre site internet de la même manière.

Étapes pour la mise en place du content_group

Dans mes articles de blog, je choisis la catégorie avec notamment la catégorie principale.

Dans la partie GTM4WP, je fais en sorte d’exposer la catégorie de l’article (sous forme de tableau) dans le dataLayer.

Je peux la retrouver ici

A ce stade j’ai déjà pas mal d’éléments en place. Il suffit maintenant que je récupère la première valeur du tableau pour avoir la catégorie principale et que je l’expose à Google Analytics via GTM.

Je déclare une variable dans le dataLayer : DLV – Main Category
-> pageCategory.0
le .0 est pour récupérer le premier élément du tableau.

Dans ma balise Analytics global tag, je déclare un paramètre en plus : content_group et je lui donne la valeur de la catégorie principale.

Et voila, la conf est faite.

Où visualiser les content_group dans Google Analytics 4 ?

Pour la partie visualisation des données, il vous suffit d’aller dans explorer en mode tableau et d’utiliser la dimension content_group ou groupe de contenu (en FR) pour voir le regroupement des articles.
Je vous invite à filtrer sur un event qui est page_view pour avoir des données plus précises.

En conclusion sur les content_group

La vision des données est beaucoup plus simple et claire. Vous ne regardez plus les URL une par une pour les ajouter dans un tableau Excel. Vous avez ainsi en quelques clics une vision globale sur les contenus qui plaisent à vos visiteurs.